Quand vous cherchez une image pour illustrer vos contenus (blog, flyer, site internet) vous devez certainement tomber sur des sites de banque d’images qui vous proposent tout un tas de photographies à des prix défiant toute concurrence. Le problème c’est qu’une fois que vous avez enlevé les photographies de mauvaise qualité il ne vous reste plus que des propositions totalement dépersonnalisées…

 

Pourquoi ont-elles été créées ?

Avec l’arrivée d’internet les photographes de quartier sont devenus une espèce en voie de disparition… A côté de cela les rares photographes professionnels qui ont su passer le cap se sont accrochés à leurs droits d’auteur en se cachant derrière des  institutions de plus en plus lourdes (non je ne parle pas du tout de l’Union des Photographes Professionnels…). Faire appel à un photographe professionnel est devenu de plus en plus compliqué et cela a fini par faire fuir les entreprises qui avaient besoin de photos. Dans cette mouvance on a commencé à voir émerger de plus en plus de banques d’images proposant des photographies libres de droit et de moins en moins chères (quand elles ne sont pas gratuites).

 

Cela commence à poser problème…

Quel est l’objectif d’une entreprise lorsqu’elle crée du contenu ? Montrer ses valeurs, valoriser son entreprise et ses employés, séduire ses prospects ou encore se positionner comme un expert dans son domaine. Or une image issue d’un stock photo montre tout le contraire : tout est lisse, déshumanisé et quand on fait défiler les photos ont a la vague impression qu’elles se ressemblent toutes. Il est donc impossible pour une entreprise de sortir du lot avec de telles photos !

En plus de cela il me semble que les photographes qui ont pris ces images ne vivent pas dans le même monde que nous… Vous ne trouvez pas que les personnages ont une légère tendance à surjouer leurs émotions ? Mettez 10 personnes dans une salle de réunion habillées en costume/cravate avec un sourire ultra blanc et hop vous obtenez une photo de banque d’image. Mais qui peut croire à une telle réunion ?! Une hôtesse avec un téléphone et un message « Appelez-nous » et hop vous illustrez la page contact… Mais tout le monde sait que votre secrétaire ne ressemble pas à cela et vos clients préféreraient avoir un vrai portrait pour savoir qui va décrocher…

Et en plus de cela personne ne se reconnait dans ces photos car elles ne peuvent pas coller à 100% à la cible d’une société. Par exemple certains de nos clients arrivent en rdv avec des photos de banque d’images et me disent : j’aime bien la pose de cette personne mais je voudrais plutôt une personne avec 20 ans de plus habillée différemment… Car en essayant d’avoir des photos qui correspondent à tout le monde en fait elles ne correspondent à personne et certainement pas à votre cible ! Vous êtes le mieux placé pour connaître vos clients et savoir QUI ils sont vraiment, servez-vous de cela pour avoir des photos qui leur parlent et dans lesquelles ils se reconnaissent !

 

Mais du coup comment faire ?!

 

Au final il vous reste deux solutions :

Vous pouvez oublier la photographie et utiliser des illustrations (schéma, dessin, infographie…) C’est un peu déshumanisé mais ça peut suffire pour votre dernier article de blog. Cela permet d’illustrer certains sujets en ayant une belle image que tout le monde comprend.

OU ALORS

Vous pouvez faire appel à un photographe professionnel qui vous saura écouter vos besoins et créer des photographies en fonction. (Un exemple de vraies photographies d’entreprise) 

Ainsi vous serez la seule entreprise à avoir ces photos et elles véhiculeront les vraies valeurs de votre entreprise et c’est quand même le but que vous visez non ?

Certes ce n’est pas le même budget, comptez environ 100€ pour une heure de prise de vue, mais en quelques heures on peut faire suffisamment de photographies pour illustrer la majorité de vos supports et vous permettre de séduire vos clients. Créez-vous votre propre banque d’images et faites-vous plaisir à utiliser ces photos sur tous vos supports.

Découvrez nos tarifs de reportage photo

 

Et surtout, n’oubliez jamais qu’une bonne photo fait vendre et que les banques d’images sont rarement la réponse à vos besoins !

 

Et si vous souhaitez rire un peu, rdv sur ce site qui parodie des photos de banques d’images : http://imagesdestockoptions.tumblr.com/

 

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